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頭條百科新聞「互動百科」曾將自己定義為“全球最大的中文百科”,但始終沒有達到「百度百科」的量級,此前被字節(jié)跳動收購后,互動百科正迎來命運轉折。
Tech星球(微信ID:tech618)獨家發(fā)現,字節(jié)跳動近日悄然上線了一款名為「頭條百科」的網頁產品,其Slogan為:來這里,認識世界!這款產品啟用了baike.com為域名,目前只能在移動端瀏覽「頭條百科」,PC端仍然是「互動百科」的頁面。是否會上架「頭條百科」獨立App,還有待觀察。
這不是今日頭條與互動百科的突然“融合”,早在去年的4月,互動百科先是宣布與今日頭條達成長期戰(zhàn)略合作;緊接著在 8月14日,字節(jié)跳動便通過北京量子躍動科技有限公司持股 22.22%,成為其最大股東;再在8月27日,通過8月9日才注冊的北京互動極致科技有限公司,收購了其剩余 77.78% 的股份。
據晚點 LatePost 報道,張一鳴此前便內部講話表示:“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質內容,頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。正是因為此,字節(jié)跳動需要加碼搜索領域。
自從“頭條搜索”全面上線后,其搜索場景變得更為透徹,但在內容上面仍然不豐富,收購互動百科,就是為了彌補這點不足。收購互動百科,主要看中它日積月累的詞條內容以及頂級域名。再在其詞條內容的基礎上進行重構,加入頭條系的屬性,最終完成「互動百科」頭條化的升級。
頭條百科升級進行時
Tech星球(微信ID:tech618)體驗后發(fā)現,「頭條百科」目前還是一款功能非常單一的百科產品。
通過對比「頭條百科」與「百度百科」,在兩者的輸入框里分別輸入并搜索“今日頭條”的詞條后可以發(fā)現,「百度百科」在內容的敘述上更為豐富,比較客觀的讓用戶了解所搜索的事物主體。在功能上,「百度百科」有“他說”這個信息流平臺,方便用戶瀏覽有關搜索內容的其他信息,比如新聞、動態(tài)等。不僅如此,「百度百科」還有語音朗讀功能,以聽書的方式讓用戶獲取信息。
值得注意的是,「頭條百科」上的百科內容與「今日頭條」App中的百科內容是相同的。另外,字節(jié)跳動并沒有拿下toutiaobaike.com的標準域名,而被另一家名為深圳故事文化傳媒有限公司以「頭條百科」的名義使用該域名,成立時間是2015年10月。話說作為一家擅長保護域名的互聯網公司,字節(jié)跳動后期會收購這個域名嗎?
目前,「頭條百科」仍然沒有將主體完全遷移至頭條系中,還處于完善的狀態(tài)。
Tech星球(微信ID:tech618)還發(fā)現,「互動百科」在3月1日于官網上發(fā)布了關于互動百科網站服務升級的公告,表示互動百科( http://www.baike.com )將于2020年4月30日進行網站改版升級。或許「頭條百科」將于4月30日后正式在全網上線。
搜索戰(zhàn)局必將愈演愈烈
推出「頭條百科」,意味著字節(jié)跳動要攻入百度搜索業(yè)務的腹地,頭條與百度的搜索之戰(zhàn)將會越來越熱鬧。
2020年1月,界面新聞曾報道稱,字節(jié)跳動完成了全年業(yè)績,2019年全年營收超過1400億元,較上年增長近280%,不過,字節(jié)隨后對此予以否認。
事實上,在行業(yè)內流傳的還有另一版本:字節(jié)跳動2019年營收目標原計劃1500億,其中搜索業(yè)務要承擔300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎,召開多次廣告代理商推介大會。但結果全年搜索業(yè)務貢獻不足百億,字節(jié)整個年度目標并未完成。
搜索業(yè)務倘若也能成為國內市場的重要一極,那么可以預見的是,字節(jié)跳動的估值也會水漲船高。搜索業(yè)務對整個字節(jié)跳動的重要性不言而喻。
而此次頭條將搜索的功能再次擴充,加入了「頭條百科」。其目的之一,是為了完善搜索內容上的缺失,讓「頭條百科」成為吸引、方便用戶,在搜索端上的一個重要利器。
另外一個目的,是讓搜索業(yè)務能夠迅速變現。因為國內的大部分企業(yè)都會通過互聯網的搜索端發(fā)布廣告,而最典型的案例就是百度搜索。其搜索后的結果頁面中的頭部和尾部內容基本以廣告為主,而廣告收入也成為了百度營收的重要一環(huán)。字節(jié)有了搜索業(yè)務,就能蠶食百度等搜索企業(yè)的目標客戶。所以,字節(jié)推出「頭條搜索」以及「頭條百科」勢在必行。